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原题目：降速门后苹果改换了 1100 万块手机电池，库克说这是 iPhone 下滑的缘由之一
苹果公司 CEO 蒂姆·库克在公司全体味议上透露称，客岁他们一共为用户改换了 1100 万块 iPhone 电池。在这之前，按照出名苹果评论人士 John Gruber 的说法，苹果本来只打算改换约 100 至 200 万块 iPhone 电池。
客岁苹果现实改换的电池数量之所以远远跨越预期，很大程度上是由于该公司维持了整整一年的优惠政策，改换电池的费用从 79 美元降低为 29 美元。而这一政策的实行是为了平息 2017 岁暮的“降速门”丑闻。
2017 年 12 月，苹果公司认可在约一年前曾推出一项功能，让旧款 iPhone 在软件升级后反映速度变慢。这么做是为了防止旧款设备，好比 iPhone 6 系列和 iPhone SE 俄然关机。
按照苹果官方的说法，降低设备的处置能力是需要的，由于若是不这么做的话，老款设备的电池可能会超负荷。但一些用户认为，苹果其实是在成心降低旧款 iPhone 的速度，好让他们买新款。
为了从头获得消费者的信赖，苹果许诺将为用户供给半价换电池的办事。在全世界范畴内，改换电池的价钱从 97 美元降低至了 29 美元，该勾当将不断持续到 2018 年 12 月。
按照库克的说法，半价换电池的勾当对苹果的营收形成了很大的影响。他在本月初致投资者的一封信中提到了这一点，并在本次全体味议中再一次重申了这一点。这一勾当给苹果带来的影响不只仅只是少收了几十美元换电池的钱，更是影响了老款 iPhone 用户对新款 iPhone 的需求。
每多一个用户选择为老 iPhone 换新电池，苹果就少了一个会为新 iPhone 买单的消费者。苹果将它注释为 2018 年第四财季及 2019 年第一财季手机出货量下滑的次要缘由之一。
可是 John Gruber 提出了一个疑问：若是扣头勾当全年都在进行，为什么 2018 年 11 月定下的财政预期，会在 2019 年 1 月因这一问题而被调低？莫非客岁 11 月定预期的时候没认识到这个问题吗？
2018 年 11 月 1 日，苹果发布了截至昔时 9 月的第四时度财报，财报中对下一季度做出以下预测：营收在 89 亿美元至 93 亿美元之间；毛利率介于 38％ 至 38.5％ 之间；停业收入在 87 亿美元至 88 亿美元之间；其他收入 3 亿美元。
2019 年 1 月，苹果初次调低了收入预期。在库克的信中，苹果将营收预期调整为 84 亿美元；毛利率为 38％；停业收入为 87 亿美元；其他收入为 5.5 亿美元。
简单计较下，每换一块电池苹果比本来少赚 50 美元，多出来的 1000 万块意味着 5 亿美元，但苹果下调营收预期至高有 90 亿，电池该背这个锅吗？
John Gruber 猜测，现实上直到 iPhone XR 和 iPhone XS 新机起头发售后，电池改换打算对新 iPhone 发卖的影响才显显露来。超出了苹果估计范畴的数百万名 iPhone 老用户本来是筹算升级到新 iPhone 的，但新机对他们的引诱力十分无限，而他们又对利用新电池的老 iPhone 感应对劲，所以影响了新机的出货量。
问题的焦点就不在于电池改换，而在于新机本身。也许是由于新机比拟老机的机能提拔并不较着，也许是由于换机成本太高而换电池成本又太低，总之是新机本身的设想或订价出了问题。
既然半价换电池对苹果新机发卖的影响如斯之大，那么为什么苹果还将这个勾当持续了整整一年，而没有半途叫停或跌价呢？从这个角度来看，“电池决定论”的逻辑也是有问题的。
关于苹果的营收预期到底为什么会下滑，库克的信中还提到了别的几点缘由，好比发卖节拍没把握好、受汇率变更影响、低估了全体经济形势下滑的影响等等。同时他花大量翰墨注释了 iPhone 在大中华地域销量下滑对公司的影响。
本年 1 月，苹果的换电池办事曾经跌价为 65-89 美元，分歧机型的办事价钱有所差别。虽然恢复后的价钱并不像 2017 年岁首年月时那么高，但也曾经远远超出电池本身的成本价。2018 年 9 月，研究机构 IHS Markit 发布演讲称，iPhone Xs Mas 的电池组物料成本仅为 6.5 美元。
“低于预期的 iPhone 营收（次要是在大中华区）占领了我们营收预期下降的所有部门，远远跨越我们的全年营收下降程度。现实上，iPhone 之外的营业，包罗办事、Mac、iPad、可穿戴设备/家具/配件，总和同比增加近 19%。”
别的，新手机的订价问题也是浩繁阐发师认为影响销量的次要缘由之一。AlphaOne Capital Partners 司理丹·奈尔斯（Dan Niles）近日在接管 CNBC 采访时暗示：“iPhone 销量正在大幅下降。中国的人均 GDP 为 1 万美元，印度为 2000 美元，因而不克不及向这些市场出售价钱高达 1000 美元的手机。”
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