汝南加油站闹鬼【字谜科技讯】8月27日消息，昨晚小米发布了二季度财报，营收878亿元，净利润63亿元，两者都创历史新高。单季度手机销量5290万台，史上首次超越苹果成为全球第二，并成为首个登顶欧洲市场的中国品牌。单看这些数据，这份财报可圈可点。但回到关系小米长远发展的高端战略，智能手机ASP为每部1116.7元，同比增长仅4毛，小米高端化还任重而道远。

　　这几年，小米一直在冲击高端市场，从拆分红米，到试水高端的小米9，堆料十足的小米10，以及全球首发骁龙888的小米11，小米心心念高端，不计成本，正如雷军所说的去掉性价比的束缚，绝对不便宜，小米10和小米11的起售价更是从小米9的2999元提升至3999元。然而，小米手机的ASP仍停留在千元，每部仅1116.7元。

　　2019年，是小米战略转型冲击高端的开端，2019年初，极米公司从战略上将 Redmi 品牌剥离出独立发展，专攻中低端市场，同时寄希望小米走出低价战略，主打中高端市场。小米9是小米调整策略后的首款新产品，在产品和价格上更多是试探，雷军还为此公开对小米9定价讨论发表了意见，他表示，一定要去掉性价比的束缚，绝对不便宜。最后在市场和成本之间妥协的价格是2999元起售价，释放出小米价格上探的信号。

　　2020年，小米加快了冲击高端的步伐，小米手机正式冲击高端。年初，小米10发布；年底，又发布了小米11，两款产品堆料十足，不计成本，用雷军的话来说，家里有矿，有钱任性！两款手机起售价也直接跃至3999元。一年两款旗舰手机，可见小米对高端化的迫切。今年3月，小米又推出了小米11 Pro和小米11 Ultra两款机型，小米 11 Pro号称安卓机皇，小米11 Ultra被雷军称为“安卓之光”。起售价分别跳到4999元和5999元。

　　同年还发生了两起与之相关人事变动，一是将曾经操盘三星手机中国区、RIM中国区与华为手机等品牌宣传的杨柘纳入麾下，小米10至尊版宣传风格大变，从以往的小清新变成了稳重的商务风。另一个是因发表“屌丝论”，小米集团清河大学副校长王嵋请辞。其在公开场合表示，小米认为未来的天下，得屌丝者得天下，与小米高端化战略背道而驰。

　　不过，高端战略成效甚微，据小米今年二季度的财报显示，小米智能手机ASP为每部1116.7元，同比增长仅4毛。

　　当然，价格不是衡量高端与否的唯一标准，产品和服务才是王道。真正的高端是用技术能力搭建起来的。这也是为什么同样杨柘，华为成功升维进军高端，而雷军还在为小米努力干了10年，在大家印象中依然是中低端而郁闷。本季度，小米销售推广费占比6.4%，研发费用占比3.5%，销售推广费增速远高于研发费用，或许能说明一些问题。

　　作为小米正式冲击高端的首款旗舰小米10，出场即爆出品控问题：有信号无网络、WIFI断流、葫芦屏、续航差、发热高等问题。小米11系列发热问题持续至今，因频频出现WiFi失灵、主板烧坏的事故，被消费者怀疑其本身存在设计缺陷问题。小米品控成为冲击高端的最大障碍。

　　产品的背后是投入的分配。据小米二季度的数据显示，小米本季度销售及推广开支为57亿元，同比增加76.2%，主要是由于宣传与广告开支以及包装与运输开支上升。其中，宣传与广告开支为21亿元，同比增加了95.2%，主要是由于为提高品牌认知度而进行的市场活动。包装与运输开支为14亿元，同比增长59.5%。另有22亿销售及推广开支具体方向，季报并未详细披露。本季度，小米的研发开支也有所提升，从20亿提升至31亿，增加了56.5%，主要是由于研发人员的薪酬增加及研发项目增加。不过增长速度远不及小米销售及推广开支的增长。

　　重营销能得到一时的品牌提升和销量上涨，如何站稳还是要拿技术来说话。未来，小米要站稳世界第二，冲击世界第一，冲击高端，还是要踏踏实实搞技术，十年磨一剑，真正拿出有独家技术的高端产品来。返回搜狐，查看更多