9cdvd me国际数据公司（IDC）最新发布的报告显示，2025年第三季度中国智能手机市场出货量约6846万台，同比小幅下滑0.5%，市场整体表现平稳。

　　从厂商排名来看，vivo以1180万台的出货量和17.2%的市场份额位居第一，但同比下滑7.8%。苹果以1080万台出货量、15.8%的市场份额位列第二，实现0.6%的同比增长。华为、小米、OPPO和荣耀分列三至六位，市场份额均在14%-16%之间，其中OPPO实现0.4%的微幅增长。

　　IDC中国研究经理郭天翔分析认为，本季度属于传统销售淡季，在新品发布数量较少且国补政策收紧的背景下，消费者决策更趋理性。尽管9月中下旬各品牌年度旗舰新品开始集中上市，预计将为下季度市场带来一定改善，但由于部分需求已在上半年提前释放，即便有双十一大促，也难以激发更多消费热情。

　　面对成本结构持续上行带来的经营压力，郭天翔指出，高端市场消费者对具备技术突破与体验创新的产品仍保持较强购买意愿，而大众市场则因价格敏感度较高面临更严峻挑战。在这一背景下，厂商不仅需要在定价与促销策略上保持吸引力，更应回归产品本质，通过持续技术创新与差异化体验构建核心竞争力。

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