君为下继去年11月底宣布重回国内2C市场以来，中兴在终端层面大刀阔斧式的革新显而易见，不仅迅速推出了多款极具竞争力的新品手机，线下渠道建设也作为其回归后的重要动作之一，成效显著。中兴计划在年内投入建设的5000个零售阵地，目前已建成3000个，覆盖北京、上海、深圳、成都等多个城市。随着全国线下渠道的建设、产品销量倍增持续加大投入，预计2022年线个，还进一步丰富线下产品，组建线下零售体系。

　　线下渠道，作为品牌的“毛细血管”，能够覆盖到不同需求的消费者，除了有着超强的“带货”能力，还能够为消费者提供多样化的个性服务，打造体验式营销。对很多消费者而言，手机性能升级可以通过跑分数据看出来，但在屏幕、影像上的提升必须通过上手体验才能感知。也正是出于这方面的考虑，中兴手机线下体验店也在同步建设中，位于深圳的5G旗舰体验店即将于下月开幕。产品使用起来究竟怎么样？不如让消费者自己上手体验，让产品自己为自己代言。

　　中兴的线下渠道建设如火如荼，背后的底气是其过硬的产品创新力，光是今年上半年就推出了多款兼具技术创新和产品创新力的新机。其中，旗舰级产品Axon 30系列，也是引领手机行业在影像层面的突破性创新，搭载了业界最强悍及首创的三主摄阵列影像系统，开创了移动影像技术革新的第三纪元，丰富的创新影像功能让手机摄影玩出新花样，收获了各大测评网站及不少用户的好评。

　　今年下半年，中兴手机新一代屏下摄像技术也将迎来更大突破，延续其在屏下技术方面的引领性创新，为用户带来非凡的视觉进化体验。而在产品的设计层面，也能感受到中兴手机的明显变化。基于年轻人对潮流时尚手机的市场需求洞察，中兴手机推出了全新S系列，凭借强劲性能、潮流设计，为年轻主流消费人群在5G时代提供了智能手机新选择。可以看到中兴手机在产品设计上的反复打磨，通过设计牵引产品，希望以全新造型、潮流配色、创新工艺，为消费者带来从内到外耳目一新的感受。

　　在打造产品创新力、竞争力的同时，中兴手机对外的品牌形象及营销宣传，也变得更年轻、更主流化。年初，中兴手机发布了全新的品牌TVC，与代表中国电影艺术最高水平的“国师级”张艺谋导演团队强强联手，有力地宣传了一波中兴通讯“被世界看见的中国科技力量”。紧接着，中兴手机宣布启用刘浩存成为其全新品牌代言人，通过引入刘浩存这样的“新生代力量”，实现其科技、品质、年轻的全新品牌形象树立。

　　在智能手机市场竞争深陷红海的同时，构建“终端生态”也是近两年科技大厂纷纷发力的重要方向，中兴显然在这方面也紧跟趋势，正在逐步整合传统手机、宽带互联、终端芯片模组及生态能力形成“大终端”，打造1+2+N全场景智慧生态，即将融合智能手机、个人及家庭数据，围绕运动健康、商务出行、家庭教育、影音娱乐四大场景，用丰富的5G智能生态产品，力求让全场景的5G智能生活方式成为现实。

　　中兴方面曾表示：“终端业务是一个没有尽头的赛道，我们会谨慎对待终端业务的机会和挑战，确保终端业务的稳健发展。”可以明显看到，中兴对于消费者业务的态度非常明确，将其作为端到端完整通信解决方案的一部分，也是支撑未来业务增长的方向之一，终端业务在5G时代对其品牌发展的重要性，也是显而易见的。

　　中兴通讯2021年一季度业绩报告也相当亮眼，实现营业收入262.4亿元人民币，同比增长22.1%，净利润21.8亿元人民币，同比增长179.7%，尤其突出的是，消费者业务营收更是同比增长超60%，在终端产品及渠道的双重发力下，交出了不错的成绩单。

　　除了手机业务回升明显外，家庭信息终端和融合创新终端更是中兴在消费者市场持续增长的一大看点，在行业内继续保持全球领先地位，且市场表现不俗：其5G个人和家庭消费级终端累计突破30多个国家和地区；家庭信息终端累计发货超5亿台；全新发布了全屋光纤组网系列新品，全面助力全光家庭部署。

　　如今，科技大厂间的终端竞赛已进入白热化阶段，除了牟足劲加快产品研发、构建自有终端生态，拓展渠道也成为了抢占市场的当务之急，线上平台、线下渠道双覆盖、齐发力，已是众多品牌的共识。回顾中兴宣布终端业务回归国内市场以来的重要动向，每一步都踩在了重要风口上且市场反馈不错，相信中兴未来的回归之路，也将越走越顺畅，最终实现其回归一线主流品牌的野心。